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Ethnik ! Le marketing de la différence

Ethnik ! Le marketing de la différence

Anne SENGES (journaliste indépendante, installée à San Francisco depuis dix ans) - Éditions Autrement, 2003

"Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es", tel est le mantra, au XXIème siècle, des as du marketing. Ethnique ou multiculturel, le marketing a donc de beaux jours devant lui. La notion de "melting pot" est un concept enterré : dans l’Amérique de l’ethniquement correct, il n’est plus question de brasser les Américains en prônant la consommation de masse, bref de convertir les non-blancs aux goûts de la majorité blanche, mais de reconnaître et valoriser la spécificité de chacun. Mieux, à l’heure où les goûts des populations ethniques sont érigés en tendance, ces dernières influent les masses. Dans ce livre enquête, marketeurs, publicitaires et sociologues decryptent le fonctionnement du marché et étudie également l’émergence du marketing ethnique en Europe, notamment en France.

( Retrouvez tous les ouvrages de cette catégorie dans le catalogue de la bibilothèque#B# )

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